伝わる広告術
色の選び方
色が人に与える印象
色にはそれぞれ「印象」や「イメージ」があり、見る人の感覚に影響を与えることがあります。
そのため、ターゲットに合わせて色を選ぶことは、デザインの大切なポイントのひとつと言えるのではないでしょうか。
たとえば、ブルー系の色は一般的に誠実さや冷静さといった印象を与えやすく、男性向けの商品や、信頼感を大切にしたい広告によく使われます。
ただし、一口にブルー系といっても、明るい水色と深いネイビーでは受ける印象が異なります。
明るめのブルーは爽やかさや親しみやすさを感じさせる一方で、濃いブルーやネイビーはより落ち着いた信頼感や重厚な印象を与える傾向があります。
実際に、役所や弁護士事務所などのWebサイトでは、安心感や公正さを伝えるために濃いブルーやネイビーを基調にしたデザインが多く見られます。
同じマークでも色によって与える印象が違いますね。
さらに、年齢層によっても、好まれる色や読みやすい配色には違いがあるようです。
たとえば、小さなお子さまにはビビッドで明るい色が目に入りやすく、高齢の方には背景と文字のコントラストがはっきりした配色のほうが読みやすく、安心してご覧いただけることが多いようです。
ちょっとした色の工夫が、伝わり方を大きく左右することもありますので、意識してみてはいかがでしょうか。
食べ物には暖色系が定番カラー
飲食店や食品の広告では、「おいしそう」と感じさせる色選びがとても重要ではないでしょうか。
赤・オレンジ・黄色といった暖色系は、温かさや香ばしさを連想させ、見る人の食欲を自然と刺激します。
一方で、青や紫は“食欲を抑える色”とされ、基本的には食べ物との相性がよくないとされています。
ですが、必ずしもNGというわけではありません。
青背景にサンドイッチだとあまり食欲を掻き立てられないですね。
たとえば、涼しさや清潔感を演出したい冷たいスイーツ（ゼリー・アイスなど）や、ヘルシーさや透明感をアピールしたい広告では、青が効果的に使われることもあります。
また、黒は湯気や照りを引き立たせたり、高級感を演出したいときに使われることがあります。
大切なのは、「どんな印象を与えたいか」を明確にし、それに合った色を選ぶことです。
涼しさを求めて食べるアイスには青が合いますね。
遷移先の色味やデザインを踏襲しましょう
チラシからWebサイトなど、オンライン・オフラインをまたいで誘導する場合は、遷移先の色味やデザインをしっかり踏襲することがとても重要です。
チラシで抱いた第一印象と、クリックした先のサイトのデザインが大きく違っていると、閲覧者は「本当に同じ会社なの？」と不安や混乱を覚えてしまいます。
これは離脱の原因にもなり、せっかくの集客効果を弱めてしまう可能性があります。
特にロゴはブランドイメージの核となる要素です。突然違う色に変えたり、フォントや縦横比を変えたりするのはご法度です。
チラシとサイトでここまで印象が違うとビックリしてしまいますね。
ポスティングやデザインに困ったら
「このチラシ、なんだか伝わらない気がする…」
「ポスティングをしたことないからよくわからない」
そんなときは、LINER広告社がお手伝いします。小さなご相談からでも大歓迎です。
お気軽にご相談ください。
