伝わる広告術

チラシを手に取った方が、最初に目をとめるのは、ほんのひとこと――大きく目立つキャッチコピーではないでしょうか。
多くの方は、チラシ全体を最初からじっくり読むというよりも、まず目立つ言葉に目がいくものだと思います。

たとえばアルバイト募集なら、「週1日〜OK」「昼番スタッフ」「授業後に3時間だけ」「まかない付き」といった条件が、見る方にとって関心を持つきっかけになります。

「これは自分に関係ありそう」「興味がある」「気になる」と感じた瞬間、自然とその先の情報にも目を通していただけるようになります。
短くても伝わること、関心を引くこと、思わず続きを読みたくなること――そんな“ひとこと”を、目に入りやすい場所に配置してみてはいかがでしょうか。

人の視線は、上から下・左から右へ（縦書きでしたら右から左へ）と自然に流れていきます。
視線の流れを意識して情報を配置すると、内容がよりスムーズに伝わりやすくなります。

1. キャッチコピー（最も伝えたいこと）
2. サブコピーや写真（イメージ・興味喚起）
3. 詳細情報
4. 申込み・問い合わせ方法

このような流れを意識せずに、ただ「すべての情報を載せれば伝わるだろう」と詰め込んでしまうと、情報が散らかって読みにくくなってしまいます。
伝えたいことを丁寧に届けるためにも、「どんな順番で、どう見せるか」を意識することが大切です。

問い合わせ先や会社情報がはっきりしないチラシは、どうしても警戒されやすくなってしまいます。
だからこそ、「この会社はきちんとしている」と感じていただけるような情報の掲載が、安心してもらうための土台になるのではないでしょうか。

たとえば、会社名や所在地、電話番号、地図、担当者や店舗の写真など、具体的な情報をしっかり載せることが信頼につながります。
特に、固定電話番号やWebサイトのURLを明記しておくと、さらに安心感が高まる傾向があります。

また、ターゲットがご高齢の方である場合には、文字が小さすぎたり、読みづらい色の組み合わせになっていたりすると、内容が伝わりにくくなることがあります。
QRコードのみでWebサイトに誘導するなども、かえって不親切に感じられてしまうことがあるため、丁寧な配慮が大切です。

「このチラシ、なんだか伝わらない気がする…」
「ポスティングをしたことないからよくわからない」
そんなときは、LINER広告社がお手伝いします。小さなご相談からでも大歓迎です。
お気軽にご相談ください。